行業(yè)動態(tài)｜FACEBOOK IQ 熱門話題和趨勢報告

2020年是充滿挑戰(zhàn)與希望的一年，各種重大國際事件接踵而至，人們的日常生活和習慣發(fā)生了隨著疫情的席卷全球發(fā)生了巨大的變化。

在過去的三年中，年度Facebook IQ 熱門話題和趨勢報告均深入研究了 Facebook 平臺上熱度攀升的一些討論話題，并評估了它們所體現(xiàn)的習慣和興趣。在今年，為了擴大分析范圍，F(xiàn)acebook IQ報告增加了來自 Instagram 的熱門話題。我們可以更深入了解受眾以建立更深且有意義的情感鏈接。

在Facebook IQ 2021 年熱門話題和趨勢報告中，深度分析了8個市場：澳大利亞、巴西、加拿大、德國、印度、墨西哥、英國和美國，并深入評估了這些話題所反映的行為習慣和興趣愛好。

Facebook IQ 2021 年熱門話題和趨勢報告析涵蓋了教育與行動、生活方式、科技以及休閑的話題趨勢。本文將從報告中選取「生活方式」和「休閑」部分內容，希望這部分內容可以幫助跨境電商朋友了解海外在生活方式的產品喜好。

英國：自家小院變身食材花園

如今，由于許多人待在家中的時間變長，約 42% 的英國人干起了園藝活，以此緩解壓力和享用自己的勞動果實。

這部分英國人許多人甚至從未種過菜，他們參閱各種入門書籍和線上資源，作為新手踏上了“務農”之路；舉個例子，“如何種植牛油果”這一話題的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期間提高了 100 倍。隨著人們爭相開辟菜園來種植草藥和蔬菜，種子的需求量非常高，各零售店紛紛脫銷；為了彌補市場供應的不足，許多家庭菜農把自己的庫存拿出來交易或分享。

美國：自在休閑風襲來

多年來，人們總是努力展現(xiàn)自己最好的一面，不管是去上班、赴約，還是去逛商店，我們都會穿上搭配得當?shù)姆b，面帶笑容。現(xiàn)在，線下聚會基本暫停，屏幕成為了展現(xiàn)家庭生活的虛擬窗口。在這種形勢下，相比精心打造的形象，美國人更重視真實隨意，絲毫不害怕展露出不完美的地方。 

人們不再冒險外出去美發(fā)和美甲。有些人開始學習自我護理（46% 的美國消費者稱他們曾在家做過某種美容 ），有些人則干脆放棄，任由胡須長長，頭頂白發(fā)。舒適實用的單車短褲成為了今年的標志性服裝。這些小小的轉變讓人們逐漸建立起自我關懷和對他人的同理心。這有助真誠交流，拉近人與人之間的關系。

加拿大：親力親為打造理想家居 

近年來，家庭裝修不斷升溫，這是因為加拿大人看到許多國內家裝改造節(jié)目后十分心動，想要效仿。疫情之下，加拿大人不得不在家中上班、上學和休閑玩樂，越來越多的人開始 DIY 裝修，在住宅中開辟出“辦公室”、“教室”、“健身房”以及“游樂場”。2020 年 7 月，加拿大人家居用品支出同比增長 20%，其中在 DIY 建材店的支出增長迅猛。

人們在后院和陽臺上安裝種植床和添置草坪家具。室內工作同樣繁忙，從臨時清出一片書桌區(qū)域，到打造一些符合人體工學的居家辦公設備，以及隔出一片健身區(qū)，都要親手完成。

隨著人們越來越多地在自己的居住空間里工作和娛樂，他們對自己的住宅將產生更多的要求，也會更加不遺余力地根據(jù)自身需求來改造自己的家。

巴西：全民數(shù)字藝術

早在疫情之前，數(shù)字藝術就已在巴西興起。在 2019 年，首家專門收藏當代數(shù)字藝術的國家博物館在圣保羅開業(yè)，幫助培養(yǎng)巴西本地人才。

數(shù)字藝術由此得以進入尋常百姓家，讓人人都能創(chuàng)作和消費藝術作品，繼而拓寬整個國家的 藝術道路。隨著新興技術的進一步發(fā)展，這一趨勢會更加明顯。

英國：個性化時尚

由于被疫情關在家里，民眾習慣了舒適的居家穿著，精心打扮的動力變少。這讓他們不再
一味追逐流行，轉而選擇自己能夠動手參與制作的有趣物件。扎染和手工首飾等手作物件更是人氣暴漲。

近四分之一 (24%) 的英國消費者完成過手工或 DIY 項目。即使是高級時裝店也開始發(fā)布扎染教程，幫人們緊跟這股居家新潮流。

德國：車輛出行新玩法

在全民注重保持社交距離的時期，交通出行正在悄然發(fā)生變化，而德國人則在開發(fā)交通工具的新用法。

隨著人們放棄搭乘公交，更多地在新擴充的自行車專用道上騎行，市場對于自行車店的需求達到了前所未有的水平。同時，道路上的共享電動自行車也多了起來。另一方面，
電影院和夜間俱樂部逐漸被免下車式的影院和聚會取代，汽車因此變成了娛樂場所；甚至夜間動物園探險這類活動也可以開車去體驗。

德國人喜歡駕車旅行和探險那種隨心所愿和自主控制的節(jié)奏，這意味著這種旅行方式將會保留下去。

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